Como novas estratégias têm sido adotadas por marcas através da evolução e modernização de suas identidades visuais
Introdução
O mundo da comunicação se renova o tempo todo, e com isso, surge também a necessidade da renovação e reestruturação de posicionamento e identidade pelas marcas, para acompanharem não só as mudanças do mercado, mas também criarem conexão com a contemporaneidade e seu público.
Mas o que é uma Identidade Visual?
Identidade visual, ou IDV, é o conjunto de elementos visuais que representam uma marca. Isso inclui cores, tipografia, logotipo, elementos gráficos e muito mais. O logotipo, em especial, é um dos principais aspectos dessa identidade, pois é o primeiro contato visual que temos com uma marca e carrega seus valores e mensagens de forma imediata.
Por isso, a Criative Jr. decidiu reunir algumas das principais mudanças recentes de IDVs e te mostrar um pouquinho das mensagens por trás delas!
Vai além da Identidade Visual
Quando pensamos em rebranding, a IDV é, geralmente, a primeira coisa que nos vem à mente. No entanto, em grandes marcas, essa mudança dificilmente ocorre de forma isolada. As renovações atingem diversos aspectos da construção da identidade, como:
Revisitação dos valores, missão e visão;
Mudanças nas diretrizes de fotografia e linguagem;
Reformulação do tom de voz da marca;
Adoção de novas abordagens de design para mídias digitais;
Reformulação da Identidade Visual.
Nem sempre essas mudanças têm apenas um cunho comercial. Muitas vezes, elas são impulsionadas por tendências de mercado, novas percepções sociais e o desejo de se conectar melhor com os consumidores.
Marcas que mudaram suas IDVs:
Burguer King
A nova identidade visual do Burger King trouxe uma pegada mais simples e nostálgica. A marca unificou os tons, eliminando efeitos brilhantes, retirando cores e as deixando mais sóbrias e adicionando um design que remete ao formato de um hambúrguer, seu principal produto. Essa mudança é muito alinhada com a crescente tendência do minimalismo, que busca composições mais limpas e diretas.
Mastercard
Seguindo essa mesma linha minimalista, a Mastercard também simplificou sua logo. A mudança mais marcante foi a remoção do nome, deixando apenas os dois círculos sobrepostos, agora com transparência. Essa escolha se baseia no reconhecimento visual da marca, uma vez que as cores vermelho e amarelo já são altamente características do seu branding.
Starbucks
A Starbucks, maior rede de cafeterias do mundo, também adotou uma estética mais simples. A grande mudança na sua logo foi a remoção do nome e de outros elementos gráficos, deixando apenas a sereia icônica. Esse movimento reforça a força da identidade visual da marca e a moderniza para o ambiente digital.
Pepsi
Ao contrário da tendência minimalista, a Pepsi optou por um movimento reverso. Para celebrar seus 125 anos, a marca resgatou elementos visuais de logos antigas e trouxe um design mais impactante e dinâmico. Esse retorno às origens carrega um tom nostálgico e fortalece a conexão com os consumidores fiéis.
Walmart
A mudança da identidade visual do Walmart foi mais sutil, mas estratégica. A novo logo trouxe tipografia mais suave e cores vibrantes, voltadas para o digital. O amarelo, que simboliza o sol, reforça uma sensação de acessibilidade e positividade. A atualização foi essencial para modernizar sua comunicação, especialmente após 20 anos sem um rebranding significativo.
A evolução das marcas e a busca por conexão
As mudanças nas identidades visuais não são apenas estéticas. Elas refletem estratégias profundas de posicionamento, buscando comunicar melhor os valores das marcas e se aproximar de seus consumidores. Seja pelo minimalismo, pelo resgate de elementos nostálgicos ou pela adaptação ao digital, cada rebranding tem uma intenção por trás.
E você? Qual atualização ganhou seu coração? Qual marca você gostaria que também passasse por uma repaginada? Vamos adorar saber sua opinião!
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